Objetivos:

Entender el proceso de investigación,  búsqueda, interpretación y utilización de la información en la gestión comercial, planear, diseñar y aplicar una investigación de mercados en forma práctica.

Dirigido a:

Gerentes, sub – gerentes, coordinadores y supervisores de mercadeo, gerentes de marca y de producto, gerentes y analistas de mercadeo, publicistas y ejecutivos de cuentas, gerentes de ventas y supervisores, profesionales de la mercadotecnia, emprendedores o gerentes interesados, estudiantes universitarios.

Temario:

• La importancia y porque se hacen investigaciones de mercado
• Definición del problema para la investigación de mercados
• Enfoques cuantitativo, cualitativo y mixto de la investigación
• Técnicas de muestreo
• Determinación del tamaño de la muestra
• Diseño de los instrumentos de recopilación de datos
• Errores en la recolección de datos
• Verificación, codificación, digitalización e interpretación
• El informe, presentación de investigación y la toma de decisiones
• Los estimados de mercado
• La relación con las agencias de investigación y sus propuestas

Duración:

16 horas